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从激发到行动,教育行业峰会探索短视频营销增长之道

来源:奎勒富川网 2019-10-07 15:02:34

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等流量产品的营销能力。会上,巨量引擎营销中心总经理陈都烨分享了品牌主如何共享全系产品持续增长的注意力。巨量引擎北京区域教育行业独家代理-麦迪克传媒创始人王新萍分享了新生态下教育行业的营销解决方案。巨量引擎效果广告客户策略产品负责人林俊英重点分享了如何高效利用营销产品助力教育营销,而三好网市场副总裁王腾飞则从实战的角度分享了如何借助抖音从0到1构建品牌营销主阵地,打造爆款。

来源:凤凰网娱乐

重庆市人民检察院第一分院指控:1998年至2017年,被告人王晓光先后利用担任贵阳市乌当区人民政府区长、中共贵阳市乌当区委书记、贵阳市人民政府副市长、中共贵阳市委常委、秘书长、中共遵义市委副书记、遵义市人民政府副市长、代市长、市长、中共六盘水市委书记、中共遵义市委书记及中共贵州省委常委等职务上的便利,以及利用其职权、地位形成的便利条件,为相关单位和个人在解决股权转让遗留问题、承揽工程项目、拨付工程款和职务晋升等事项上提供帮助,直接或通过其近亲属非法收受上述单位和个人给予的财物,共计折合人民币4870.435万元。1999年至2000年,被告人王晓光利用担任贵阳市乌当区人民政府区长职务上的便利,虚构项目,违规获取15.11亩荒坡地的土地使用权预登记,后采取由政府下属单位先回购再出让给其他公司的手段,非法获取土地补偿款人民币500万元。2009年8月至2016年2月,被告人王晓光利用其职务便利、工作关系知悉或从他人处非法获取的内幕信息,直接或指使其亲属在内幕信息敏感期内买入相关股票,累计成交金额共计人民币4.9亿余元,盈利共计人民币1.6亿余元。提请以受贿罪、贪污罪、内幕交易罪追究王晓光的刑事责任。

显然,整合了多款产品营销力的巨量引擎已经成为教育营销的主阵地。随着营销生态的变革,巨量引擎将持续以技术创新为驱动力,深耕短视频领域,多维度助力教育行业发展。值得一提的是,针对教育行业的营销痛点,峰会发布了《教育行业营销白皮书》,不仅提出了教育行业定制化的营销解决方案,还分享了很多爆款案例的玩法,值得关注。

那如何搭建更短、更直接有效的行动链路,实现闭环转化?林俊英分享了针对教育行业实现转化闭环的三大利器。首先是橙子建站,不仅能助力广告主模块化搭建落地页,还能够通过多维数据还原用户的转化行动。而青鸟线索通全面整合了表单提交、智能电话、智能咨询、商业卡券等多种方式,帮助广告主以多样的形式收集销售线索;飞鱼CRM作为一站式的服务平台,整合了“线索收集”、“线索优化”、“线索跟进”的多元化功能,能有效区分高价值用户,优化广告投放,提升转化效率。基于三大工具构建起教育行业高效行动链路,实现转化漏斗更深、转化路径更短、转化方式更智能,让广告主实现高效转化的闭环,直达目标用户。

教育类网站三好网市场副总裁王腾飞也分享了三好网抖音企业号28天涨粉100万的运营经验。“建立与三好网品牌属性一致的独特人设与场景,以品牌人格化的方式运营,是聚集用户群体和增加粉丝粘性的重要原因。”此外,王腾飞还重点介绍了抖音“3H内容法则“,即Hotspot(热点),追随平台热门内容,强调内容的新鲜性与活跃感,把品牌本身想传达的理念与热点创意结合起来,吸引用户的关注。Hashtag则需要品牌主自我打造连续性主题内容或活动,强调内容的风格化,也就是说品牌要有人设,这个这更强调定位的差异化;Headline是指在关键营销节点发布广告导向内容,强调内容的精良度和独家性。

从整个平台来看,随着产品的增长,教育类内容消费也在不断地增长,巨量引擎平台已成为教育类内容的重要平台和用户阵地。根据数据显示,今日头条教育兴趣用户数2700万+,2018年教育内容阅读量增长40亿+。同样,抖音平台的相关内容也增长迅猛,视频播放量高达54亿。优质的内容,驱动着教育行业的增长。

而被网友戏称是“淤泥女孩”的焦俊艳,与高亚麟老师的一席话在本期节目中不但以话题#父母是我们和死神之间的一堵墙#沸腾热搜,更真正触动了不少观众的内心,引发了破圈层的共鸣效应。有观众评价:“父母一直是我们最坚强的依靠,父母也是孩子心里面最温暖的回忆,特别害怕时间流逝,特别害怕父母老去”;“因为这个,我做什么都勇敢果断,但也犹豫不定。真的是‘彳亍的爱’,这期主题太棒了”;“终于明白所谓父母爱‘催婚’的背后,其实是浓浓的爱和担心,我们也要多站在父母的角度上看问题。”从上期易立竞老师以女儿的角度说出子辈的不易后,这期《我家那闺女》又站在父母的角度上来重新审视亲子关系和代际相处,在透明化的呈现中,其实所谓“矛盾”,或许只是来自于爱的不同出发点。

此外,口碑需要构建内容生态。如何打造教育内容生态?王新萍提出了“UGC+PGC+BGC”的图谱。UGC已经成功地抢占用户碎片化的学习场景,PGC精品短视频栏目更是成为大众知识获取的渠道,如教育类达人@李永乐老师、@叶辉老师、@张雪峰老师创作了大量精良的内容。这些平台上的优质内容驱动了品牌深度定制内容,激发用户UGC自动参与,推动口碑的升级。

教育行业如何掘金短视频营销

资料图:民众可在ipad等终端上随意调整观赏角度和大小,欣赏巴王矛。刘贤 摄

驱动教育营销增长点

TAS营销模型如何助力教育营销

报道称,以海淘金额为准,美货购买金额同样位居第一,占比53.3%,其后依次为欧洲(20.3%)、中国(16.9%)和日本(6.2%)。从海淘商品品种来看,保健品以664万笔居首,服装和电子产品同比各跃升两位为第二和第三,分别为465万笔和378万笔。

想和孩子们一起回到课堂吗?

告诫子女“不要成为八旗子弟”

三星作为国内运营商一直以来的紧密合作伙伴,一直在不遗余力的积极推动5G在国内的发展。此次,携手国内运营商伙伴为消费者带来的“三星5G先锋计划”,不仅让三星能够为国内5G市场提供更出色的5G产品,更重要的是让消费者获得了切实的实惠,同时也进一步助力运营商伙伴普及5G通信服务。可以说,在中国5G商用化的进程中,三星将在5G领域的优势与丰富的经验引入中国市场,携手运营商伙伴走在了时代的前沿,迈出了5G普惠大众的第一步。

知名教育企业新东方举办的家庭教育高峰论坛成功打造的爆款,有力地解释了巨量引擎跨平台整合的营销力。活动联动今日头条开屏、专题聚合页、微头条KOL造势,之后借助抖音短视频引流。最终数据显示,活动总曝光高达1.36亿+,实现抖音蓝V10小时涨粉17万+,总播放量2400w+。

《信使邮报》政治外交首席记者格雷蒂⋅肯妮丝过去20年曾数次来到中国,中国与岛国的“共同发展要再添新动力”让她备受振奋。在她看来,作为面积最大、人口最多的太平洋岛国,巴新同中国关系的迅速发展,是中国同太平洋岛国整体关系发展的缩影。“过去20年,中国不仅在基建、矿产、农业、电信等各领域对巴新的投资迅速增加,更注重同巴新分享发展经验,将成熟的商业模式传授给巴新民众,这对巴新的减贫和可持续发展事业起到非常重要的作用。”

2018年教育行业视频类广告极速增长,短视频营销成为行业大势所趋。营销生态的创新升级,驱动着品牌营销再升级。面对生态的变革,教育营销红利是否已经消失?作为垂直行业,如何解决头部企业持续增长难、腰部企业获客难、新兴教育机构冷启动难的三大痛点?

新华社北京5月10日电(记者刘开雄)国家外汇管理局10日公开通报一起非法网络炒汇平台案例,并强调境内监管部门未批准任何机构在境内开展或代理开展外汇按金业务。

共享平台注意力

接力 画/尹正义

面对短视频营销浪潮,教育营销应如何应对?王新萍认为,首先,广告需要更视频化的表达。综合多平台的数据显示,教育行业视频广告投放额一年内增长300%以上。而2018年兴起的竖屏广告形式更合适移动端用户体验,也更利于品牌表达升级。根据抖音以及Snapchat的数据显示,竖屏广告的点击率高于横版的1.44倍,互动效果提升41%,播放完成率提升9倍。同时,她还分享了玩转竖屏广告的三种万能营销“套路”:一是,还原问题现场,提供解决方案,引导转化;二是,直击痛点,推荐产品,引导转化。三是,通过创意内容吸引注意力,植入产品,引导转化。

那如何将激发的欲望转化为实在的营销行动,助力品牌主短期引爆传播?巨量引擎结合平台优势,打通多个营销场景,构建高效的行动转化营销闭环。同时通过智能分发技术,将品牌信息精准推荐给感兴趣的人群,为品牌主打造了全方面触达用户的体系。在消费场景中,推出了小程序、头条小店、直播、卡券平台等转化利器,促进消费者产生营销的转化。

根据北京智能车联产业创新中心公布的最新数据,北京累计开放了亦庄、海淀、顺义和房山4个区域的44条自动驾驶测试道路,共计123公里,涵盖城市主干路、次干路、支路、园区主干道等多种道路交通环境,满足乘用车和商用车自动驾驶的研发测试需求现阶段。截至今年5月,自动驾驶车辆共计进行路测里程为493843公里。(完)

其次,营销需要更加整合,更强的互动。巨量引擎跨平台打通多个产品,整合多平台矩阵式传播,不仅极大提高了互动营销的体验,而且助力广告主多维度地提升品牌认知。今日头条作为国内领先的综合信息平台,能够较好地满足教育行业不同细分行业的差异化营销诉求,助力教育企业业务增长;而抖音短视频作为现象级APP,面向普世人群,可满足多种教育细分行业获客需求;新线市场的领军者,火山小视频可满足教育行业在三四线城市的拓展需求;西瓜视频的职业教育、学历教育目标用户浓度高。

受降雪影响,湖北500千伏峡林三回线跳闸停电。接到通知后,国网湖北电力检修公司迅速出动,并于2月14日17时40分圆满完成故障抢修任务。 徐琼 孙忠慧 摄影报道

1月24日,巨量引擎在其举办的“EduTECH——2019育视·教育行业峰会”上给出了答案——红利消失只是伪命题!同时,携手教育行业探索者共同讨论一站式短视频营销的解决方案。

作为全国商事制度改革的排头兵,泉州早在2016年1月就在全省率先开展企业简易注销登记改革;2017年3月,泉州作为全省三个试点之一,率先开展了个体工商户简易注销登记改革;去年年底,为了进一步探索完善企业简易注销登记制度,国家市场监管总局专门下发文件,确定将泉州与北京、深圳等城市一同列入国家级企业简易注销登记改革试点。

营销红利真的消失了?答案是否定的,只是消费者的需求在不断的演进,营销的场景更加的多元化。在这种大的行业生态下,巨量引擎旗下全系产品紧抓“技术进步、用户更熟练、新人群壮大”的趋势,不断创新产品力,在关键时间点开启了图文视频的信息流时代以及小视频时代。大会上,巨量引擎营销中心总经理陈都烨介绍到,巨量引擎将共享公司全系产品的增长注意力,共享内容生态产出的优质内容,同时共享核心产品未来发展的持续价值。今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品不仅鼓励优质内容创作,还不断推出了各种精品的IP内容驱动内容营销。

ios版微信进行更新后

在营销创意上,洞察到行业中普遍存在的“视频质量影响投放效果,视频投放效果衰减加快”的两大痛点,巨量引擎推出了“生产平台+智能工具”的组合拳,为广告主打造视频创意生产全流程解决方案。首先在内容生产平台上,推出即合平台和星图。即合平台作为连接广告主和创作者,为品牌主创建一站式短视频广告服务。目前,平台已经成为上万广告主的选择。而星图则是达人与广告主连接的桥梁,实现内容的商业共创,为品牌联通粉丝力量。组合拳打通了内容提供者和内容需求方,破解了内容创作的难题。在智能创意工具上,针对短视频趋势,推出了激发创意的灵感中心、简单拍摄优质视频的易拍APP、批量、快速将图文生成视频的即视工具,力求覆盖全场景的视频产出链路,以对的创意打动正确的人,助力品牌主抓住短视频营销的趋势。

巨量引擎北京区域教育行业独家代理

巨量引擎营销中心总经理陈都烨

三好网市场副总裁王腾飞

《伊南的城市》这部剧定义为概念剧,对于很多的粉丝来讲可能还未明白概念剧的意思,大家知道,现在的偶像剧等等由于千篇一律的表演已经对观众造成了一种视觉疲劳,在长期的影视发展中,必定需要新的表现形式来刺激观众的大脑,概念剧也是这两年刚刚提及的新的表现形式,而概念指的是采用想法连贯成故事的计划或者意图。简单来说,就是把能引起共鸣的“噱头”实际应用于主人公的生活,以及人们将要面对的主要矛盾。概念是角色,冲突,整体叙事与最初“噱头”的结合。让观众从电视剧里面看到极度娱乐和互动。正如有关人士对于传统电视剧与概念剧的未来说的一样“现在市场上充斥着劣质剧和平庸之作,各种雷人情节被观众调侃讽刺,如果业内继续满足于用庸俗换取收视率,那么国产电视剧恐怕有一天会沦落为现在的中国足球”。加上未来市场是00后甚至10后年轻人的天下,各种新奇思想与现实联合,这也许就是概念剧的来源和产生的依据吧!所以一世界映画工作室从后起之秀的角度大胆创新争做第一波“吃螃蟹”的勇敢者,也希望会成为未来网络概念剧市场的佼佼者。

据了解,2017年我国常驻人口城镇化率为58.52%;户籍人口城镇化率为42.35%,与发达国家70%以上的城镇化率相比还有较大成长空间,这也意味着一个成长中的热水空白市场。(覃勇)

【环球网综合报道】2019年2月21日外交部发言人耿爽主持例行记者会,有记者问道, 你刚才提到中方对进口煤炭进行检测,但这似乎是专门针对澳大利亚的。中方是否对澳大利亚煤炭存在担忧?另外,《中国日报》报道认为,澳大利亚总理莫里森暗指澳议会政党遭受的网络攻击来自中国。这二者之间是否存在某种关联?

-麦迪克传媒创始人王新萍

韩国总统文在寅与法国总统马克龙(韩联社)

在此次大会上,以色列Betalin公司与中关村联创医学工程转化中心签署了入驻协议,双方希望通过合作,让处于国际前沿的糖尿病微型人工胰腺技术在中国落地。以色列Betalin公司的研发副总裁AviTreves博士说,之所以选择来到中国,是由于中国不仅有巨大的市场潜力,而且还有专业的医学转化平台和实力雄厚的科研团队作为支持:“中国有很多医疗机构非常先进,我们可以和他们进行合作治疗病人,进行胰岛细胞移植,需要先进庞大的医疗中心。第二个原因,他们有自己的科学家团队,也有自己的实验室设施,那么把国外的技术引进到中国以后,既需要有硬件设施,同时,也需要中国当地的专家懂该项技术,能落地这项技术。”

这一点在网剧《我叫赵甲第》中也得到了体现,这部剧在影视化的二次创作中,既遵循了原作也获得了巨大的创作空间,拓宽了很多内容的呈现形式,在讲故事的同时着重于体现中国人对“家”的一种天然责任感,也是国人传承千年不可撼动的信仰。

随着营销态势升级,品效共振成为众多品牌主的诉求。那如何打造更高效的激发和转化路径?林俊英重点解读了TAS营销模型如何助力教育行业增长。TAS即Trigger激发、Action行动、SympathizeRing共鸣环,概括来说,就是每个品牌主都在关心的:用短促直达的路径,形成营销闭环;用更高密度的信息,达成用户共鸣。巨量引擎以数据和创意作为激发点,助力品牌科学决策。在数据上,依托高融合、高精度、高时效果的智能数据,刻画用户兴趣特征,激发用户的教育需求,为品牌主找到更精准的用户。

《奥州萨慈》是流传于日本东北地区的尺八传统乐曲,

巨量引擎效果广告客户策略产品负责人林俊英

人民网南昌8月1日电(时雨)7月31日下午,经过一个半月的筹备与激烈比拼,南昌县“昌南味道”名菜评选结果出炉。

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